Impatto economico delle attivita’ di destination marketing di London & Partners

Date

2012-2014

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London & Partners e’ l’ente ufficiale per la promozione di Londra nel mondo. L’organizzazione promuove la capitale come destinazione di turismo leisure e business, come citta’ ideale per gli investimenti diretti dall’estero, per studi universitari e per ospitare i grandi eventi sportivi. Finanziata per due terzi dal Comune di Londra, London & Partners aveva l’esigenza di dimostrare i ritorni generati dagli investimenti allocati per la promozione internazionale della capitale. Elisa ha gestito il programma di valutazione economica, realizzato attraverso indagini di mercato con i pubblici di London & Partners: gli utenti di www.visitlondon.com e di www.studylondon.ac.uk; le imprese internazionali che hanno investito nella capitale con il supporto dell’agenzia; le aziende e le associazioni che hanno scelto Londra per ospitare conferenze, congressi e viaggi incentive; e, infine, gli spettatori dei grandi eventi sportivi. Le informazioni ricavate da questi sondaggi, l’analisi di dati socio-economici provenienti da fonti ufficiali (ONS) e l’esame di dati interni relativi all’uso dei canali tecnologici di promozione (web, applicazioni mobile, social networks, ecc.), sono stati combinati in modelli economici per la stima del valore aggiunto e dell’occupazione generati dal marketing di destinazione. I modelli sono stati riconosciuti come best practice nel sistema inglese e sono in fase di disseminazione a livello nazionale. Il lavoro svolto e’ stato pubblicato dalla Greater London Authorithy:

https://www.london.gov.uk/priorities/business-economy/publications/gla-economics/london-partners-evaluation-methodology-study

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